微信传播指数WCI(V12.0)

关于公式调整说明:

由于WCI-11.3在指标设置上存在一定局限性(总阅读数受评价周期长短影响大,平均、最大值受周期影响小),不利于不同周期的WCI计算和比较,现升级为12.0版本。
WCI-12.0保持原有评估维度和指标权重设置,在此基础上将“总阅读数”指标改为“日均阅读数”,为避免和“平均阅读数”造成误解,将“平均阅读数”改为“篇均阅读数”(点赞数同作调整),其他暂不变。
整体而言,WCI-12.0版本旨在鼓励账号提高单篇文章质量,合理把握推文数量,多做精品、少发“垃圾文”,提高账号的整体传播力和影响力。

WCI测算V12.0计算公式如下:
一级指标 二级指标 权重 标准化方法
阅读指数
(80%)

日均阅读数 R/d

篇均阅读数 R/d

最高阅读数 Rmax

40%

45%

15%

ln( R/d+1)

ln( R/n+1)

ln( Rmax+1)

点赞指数
(20%)

日均点赞数 Z/d

篇均点赞数 Z/n

最高点赞数 Zmax

40%

45%

15%

ln( 10*Z/d+1)

ln( 10*Z/n+1)

ln( 10*Zmax+1)

其中,R为评估时间段内所有文章(n)的阅读总数;
Z为评估时间段内所有文章(n)的点赞总数;
d为评估时间段所含天数(一般周取7天,月度取30天,年度取365天,其他自定义时间段以真实天数计算);
n为评估时间段内账号所发文章数;
Rmax和Zmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数和最高点赞数。

微博传播指数BCI(V9.0)

微博传播指数BCI(Micro-blog Communication Index)通过微博的活跃度和传播度来反映账 号的传播能力和传播效果。BCI重在评估账号的原发微博传播力,旨在鼓励高质量原创内容。

指标体系:

采用数据:发博数X1、原创微博数X2、转发数X3、评论数X4、原创微博转发数X5、原创微博 评论数X6、点赞数X7。
采用指标:主要通过活跃度和传播度两大维度来进行评价。建立如下指标体系:

BCI相关指标与权重:

计算公式:

BCI=(20% × W +80% × W )× 160

W = 30% × ln(X +1)+ 70% × ln(X +1)

W = 20% × ln(X +1)+ 20% × ln(X +1)+ 25% × ln(X +1)+ 25% × ln(X +1)+ 10% × ln(X +1)

网红指数OCI ( V2.0)

评价对象:

在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“网络红人”,其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注,并在跨平台传播和全民娱乐过程中走红。既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人,也包括段子手、美女等草根。本评估主要面向在微博、微信平台上走红的网红。

评估维度:

网红指数旨在评估网红在各大网络平台(包括微博、微信、视频、网页等)的综合影响力和传播度,具体包括传播力、影响力、转化力(待定)三大维度。其中,传播力主要考核网红在微博、微信和主流视频平台发布内容的传播情况,通过阅读数、转评数、点击数等流量数据来量化;影响力用以评价网红在各大网络平台的人气和网络关注度,主要通过网红粉丝数、网民关注度、新闻关注度等指标量化评估;转化力主要考核网红通过导流、营销、创投等方式实现商业价值转化的能力,通过电商平台的销售数据和融资情况来量化评价

评估模型:

网红指数OCI侧重于对网红传播力和影响力的量化评估,评估模型包括三大维度、十余项项量化指标,通过全网数据的采集,建立基于大数据的开放评估模型,具体的评估模型如下:

维度 指标 权重wi 标准化ui
传播力
(60%)

微博传播BCI

微信传播WCI

35%

25%

ln(BCI+1)

ln(WCI+1)

影响力
(40%)

网页搜索数X1

新闻搜索返回数X2

微博搜索数X3

微信文章搜索数X4

10%

10%

10%

10%

ln( X1+1)

ln( 100*X2+1)

ln( X3+1)

ln( 100*X4+1)

OCI= 100 × ∑ (Wi×Ui)

微博传播力BCI:T时间段内网红账号的官方微博传播力指数(具体见清博指数介绍);
微信传播力WCI:T时间段内网红账号的官方微信公众号传播力指数(具体见清博指数介绍);
网页搜索数X1:T时间段内网红相关(百度)网页搜索数量;
新闻搜索返回数X2:T时间段内网红相关(百度)新闻搜索数量;
微博搜索数X3:T时间段内网相关微博讨论/搜索数量;
微信文章搜索数X4:T时间段内网红相关微信文章(搜狗平台收录)搜索数量。
(其中,T时间段为一周)

腾讯企鹅号传播力指数模型 QCI (V1.0)

基于企鹅号发布文章的可获取数据(阅读数、评论数、收藏数、订阅量、发文数),从覆盖度、互动度、活跃度三个维度构建企鹅号的传播力评价模型(QCI),对区域企鹅号和垂直行业企鹅号的传播力和影响力进行综合评价,各项数据指标、权重及标准化处理方式如下(具体权重和标准化倍数有待根据实际数据进行调整和迭代):

评价维度 指标 权重wi 标准化ui
覆盖度
(50%)

阅读数X1

订阅数X2

35%

20%

ln(X1+1)

ln(100*X2+1)

互动度
(35%)

评论数X3

收藏数X4

20%

15%

ln(100*X3+1)

ln(100*X4+1)

活跃度
(10%)

发文数X5

10%

ln(1000*X4+1)

覆盖度/互动度/活跃度= 100* ∑Ui*WiOCI= 覆盖度+互动度+活跃度

企鹅号传播指数(QCI)综合了对账号发文覆盖度、文章传播度、网民互动度、发文活跃度等维度的考核,其中侧重于对账号传播覆盖度(阅读和订阅)的考评。通过量化数据采集和标准化处理,定期发布周榜和月榜,可对账号的整体运营水平进行开放评价,动态发掘账号传播趋势和热点,可视化比对细分领域账号的传播优劣,有助于账号运营水平和传播能力的提升。

头条号清博指数公式模型TGI (V1.0)

头条号清博指数TGI(Toutiao Gsdata Index)通过对头条号账号的活跃度和传播度、互动度来反映账号的传播能力和效果。

指标体系:

采用数据:发文量X1、阅读量X2、分享量X3、收藏量X4、评论量X5、订阅量X6。
采用指标:主要通过活跃度、传播度和互动度三大维度来进行评价。建立如下指标体系:

一级指标 二级指标 权重 标准化方法
活跃指数
(10%)

发文量X1

100%

ln(1000*X1+1)

传播指数
(60%)

阅读量X2

分享量X3

70%

30%

ln(X2+1)

ln(100*X3+1)

互动指数
(30%)

收藏量X4

评论量X5

订阅量X6

30%

40%

30%

ln(X4+1)

ln(X5+1)

ln(X6+1)

头条号清博指数TGI说明
TGI={10%*Ln(1000*X1+1)+60%*[70%*Ln(X2+1)+30%*Ln(100*X3+1)]+30%*[30%*Ln(X4+1)+40%*Ln(X5+1)+30%*Ln(X6+1)}*100
其中,X1为评估时间段内发文总数;
X2为评估时间段内发布文章的阅读总数;
X3为评估时间段内发布文章的分享总数;
X4为评估时间段内发布文章的被收藏总量;
X5为评估时间段内发布文章的评论总数;
X6为该账号被订阅的数量。

头条号清博指数公式模型TVI

头条号视频传播指数(Toutiao Video Index)通过对头条号视频账号的视频发布活跃状况、视频传播热度以及视频观看用户互动情况来反映综合头条号视频账号的视频发布、传播与反响效果。

指标体系:

采用指标:主要通过发布情况、视频播放热度、用户互动反馈情况三大维度进行评价
采用数据:上传量Y1、播放量Y2、播完率Y3、订阅量Y4、转发量Y5、评论量Y6、收藏量Y7,具体指标体系如下:

一级指标 二级指标 权重 标准化方法
发布指数
(30%)

上传量Y1

100%

ln(1000*Y1+1)

播放指数
(50%)

播放量Y2

播完率Y3

70%

30%

ln(Y2+1)

ln(100*Y3+1)

互动指数
(40%)

订阅量Y4

转发量Y5

评论量Y6

收藏量Y7

25%

25%

25%

25%

ln(Y4+1)

ln(Y5+1)

ln(Y6+1)

ln(Y7+1)

头条号视频传播指数TVI说明
TVI=10%*[100%*Ln(1000*Y1+1)]+50%*[70%*Ln(Y2+1)+30%*Ln(100*Y3+1)]+40%*25%*[Ln(Y4+1)+Ln(Y5+1)+Ln(Y6+1)+Ln(Y7+1)];
其中, Y1为监测时间段内头条号账号上传视频总量
Y2为监测时间段内头条号账号上传视频总数的全部播放量
Y3为监测时间段内头条号账号所有上传视频总时长与播放时长之比
Y4为监测时间段内头条号账号粉丝订阅增加量
Y5为监测时间段内头条号账号所上传视频被转发总量(包括今日头条平台与其他平台)
Y6为监测时间段内头条号账号所有视频观众评论总量